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免费网游:你是主动型还是被动型?

发布时间:2019-10-09 00:55:49 编辑:笔名

经历了几年的非常规爆炸式发展之后,中国的网游市场已由“卖方市场”趋向“买方市场”。对此,运营商们纷纷寻找新的突破口,结果,“免费”成为网游行业的一个关键词。   2005年3月,在中华网的强力支持下,17Game斥300万美元巨资引进了韩国著名的永久免费网游《热血江湖》,并迅速获得骄人成绩;其后,盛大旗下的三款游戏也在一周之内齐刷刷踏进免费大门;金山据说也要有所行动。   形似而神非的两种免费   网络游戏免费高潮的背后,不同的免费形式其本质却有着天壤之别。总的来说,网游行业的免费运营存在着两种截然不同的模式:一种可称为“被动型免费”,另一种则称为“主动型免费”。   采用“被动型免费”的网游是由一部分收费网游改头换面而来的,它们要么是走收费运营之路已经很难生存下去,要么是在公测阶段迟迟达不到预期的在线人数,于是只有等待。市场证明,采取这种“被动型免费”的网游,基本上是在没有尽头的等待中苦苦挣扎,或是在“强行收费”后铩羽而归。   与上述模式相对应的,则是以17Game运营的《热血江湖》为代表的“主动型免费”。这类网游的免费承诺出现在游戏推出之前,而非公测前景不佳或市场衰退之时(比如盛大《传奇》)。采用“主动型免费”的网游在策划阶段就被定位为永久免费运营,完全摆脱了“计时点卡销售”的盈利方式,依靠提升自身的运营服务水平以及结合游戏内容为客户提供全面的增值服务来实现盈利。   事实证明,这种创新的“主动型免费”模式非常顺应市场的需求。以《热血江湖》为例,截止到2005年底,《热血江湖》已创造了注册用户2600万、最高同时在线突破30万人的骄人成绩。   “主动型免费”或将成为改写网游市场格局的支点   互联网经济的本质就是,用户体验并不直接产生商业效益,而是通过周边服务获得。例如,新浪网并不对看新闻进行收费,而主要通过积攒人气来获得广告收益。17Game总裁赵小明对此有着更为简明的理解:“你有了眼球,自然就会有满足。《热血江湖》‘主动型免费’的成功正是对这一本质的坚持。”第二,由于主动型免费网游始终坚持免费,其用户比较稳定,不会出现收费网游或被动型免费网游那样“免费时一窝蜂来,收费时一窝蜂散”的现象。第三,主动型免费有利于延长游戏的生命周期:主动型免费网游在最初设计阶段就不以用户数量为转移,因此有雷打不动的升级时间表;而收费游戏或被动型免费游戏的营收与游戏人数挂钩,需要达到一定的注册人数才会对游戏进行升级,这无疑会导致用户的流失。   以《热血江湖》为代表的主动型免费网游的成功,给整个网游行业带来新的局面,也给17Game带来更加广阔的发展前景。中华网于2006年1月再次对17Game投资2800万元,主要用于引进另一款韩国免费网游;2006年2月,全球知名的显示芯片供应商ATI公司也与17Game强强联手、正式签订战略合作伙伴关系协议。这无疑都是出于对17Game主动型免费运营模式的看好。主动型免费或许将成为改变整个网游市场格局的支点。(瑶瑶)

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