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高安陶协发起“拒绝价格战”倡议

发布时间:2019-10-22 07:03:42 编辑:笔名

  产品要升级 品牌做营销 陶城网讯 近日,关于高安产区产品 价格战 的新闻在《陶城报》刊登后,引起高安产区政府、协会、企业的警觉和重视。高安市政府主要领导第一时间指示相关职能部门进行指导,高安市陶瓷行业协会也充分发挥桥梁和协调作用,及时向会员企业发出 拒绝价格战 的倡议。

与此同时,一场由政府主导、协会倡导、一批具备实力和意识的企业积极响应的产品升级、品牌营销大幕已经徐徐拉开。与一些赤身价格肉搏战的企业截然不同的是:江西精诚陶瓷在加强新品研发方面,具有高安本土地域特色的 元青花 珍珠釉系列新品现已面世;而江西新高峰陶瓷首倡产区转型升级的主题年会即将开启;华硕陶瓷则借助明星营销提升终端知名度;产区的 龙头 企业江西太阳陶瓷超五千平方米,高安产区最奢华的新营销展厅装修接近尾声。

价格战 引发大讨论

协会发《倡议书》限产保价

2014年对于高安产区的考验是空前严峻的一年,据《陶城报》记者初步统计,今年4月至10月上旬,该产区除了江西金牛陶瓷微晶石产品产销两旺外,其他仿古产品产销率80%左右,比较好的企业太阳陶瓷、精诚陶瓷可以达到90%;而抛光砖和瓷片产销率只有70%左右,库存压力较大;小地砖产销率不超过60%,有个别企业在促销作用下可以达到100%。外墙和西瓦的产销率也基本维持在80%左右。

在此相对严峻的形势下, 泛高安 产区9月底10月初为迎接国庆 黄金周 ,小地砖、全抛釉价格曾经一度下跌20%左右,抛光砖价格下跌15%左右,西瓦价格下跌8-12%左右,外墙产品价格跌幅最小,但是也有下降的趋势。

就在此轮 价格战 即将蔓延开来之际,《陶城报》对此作了深度报道,引起了当地政府、协会的警觉。江西省建筑陶瓷产业基地管委会书记胡江峰第一时间将相关内容向市委市政府主要领导作了汇报。同一天,高安市陶瓷行业协会会长、江西太阳陶瓷集团董事长胡毅恒主持常务会长会议,就价格战问题展开专门讨论。经过多方磋商,高安市陶瓷行业协会及时发出了陶协发(2014)9号文件 《关于高安陶瓷行业限产保价倡议书》(以下简称《倡议书》)。

《倡议书》发出后,在企业之间引起强烈反响。江西金三角陶瓷有限公司董事长金思平表示,该公司今年产销形势其实不错,只是因为价格的下滑给公司经营带来较大压力。他认为,协会发出此倡议很及时、很有必要。

政府的重视和协会的协调起到了立竿见影的效果。记者在走访时发现,不少营销老总在微信中转发了此《倡议书》,高安产区各产品领域的价格战得到了一定的遏制。目前,高安产区产品价格虽有所浮动,但是总体价格并没有再出现大起大落的现象。

市场不好 价格战 难免

以产品升级、品牌营销来抵御

瓷片明年1-4月会有销售小高潮,但是明年全年的市场估计也不会太好,因为目前厂家仓库压力大,而经销商的库存也不小。尤其到了年底,厂家的促销应该还会有不少。 尽管目前销售形势好转,但是与江西神州陶瓷有限公司营销总经理洪科文一样,大多营销负责人对于明年市场的预期都不乐观,而江西神州陶瓷在产区当地还是瓷片领域的佼佼者。

对于来年的备战,不少企业已经做了详尽规划。江西精诚陶瓷有限公司生产总经理王俊昌表示,精诚陶瓷已经坚定了 产品个性化特色化,营销品牌化高端化 的战略。

与精诚陶瓷不同,江西新高峰陶瓷首次将 企业转型升级 的议程付诸实施。江西新高峰陶瓷有限公司副总经理肖乃国告诉《陶城报》记者: 我们将以经销商年会为契机,带领我们的经销商在明年做好终端专卖店,走品牌化路线。

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